6. Evalueer: meet de economische impact

Waarom economische impact steeds belangrijker wordt

Het is tegenwoordig essentieel om inzicht te hebben in de maatschappelijke en economische effecten van je sportevenement. Niet alleen voor jezelf, maar ook voor de gemeente, sponsoren en subsidiegevers. Door onderzoek te doen, krijg je waardevolle informatie waarmee je evenement kunt verbeteren én aantrekkelijker maakt voor partners.

Wat kun je meten?

Er zijn verschillende manieren om de impact van je evenement in kaart te brengen:

• Bezoekers­aantallen: Hoeveel mensen komen er op het evenement af?
• Bezoekersprofielen: Verzamel data over herkomst, bezoekredenen en groepsgrootte. Zo zie je of je de juiste doelgroep bereikt.
• Waardering en beleving: Hoe ervaren bezoekers, deelnemers en vrijwilligers het evenement?
• Imago: Wat is het beeld van het evenement en de organisatie?
• Economische impact: Wat leveren bezoekers, deelnemers en de organisatie op aan extra bestedingen in de regio?
• Media­bereik: Hoeveel mensen worden bereikt via pers en social media?

Wat is economische impact?

De economische impact van een evenement is het extra geld dat in de regio wordt uitgegeven dankzij het evenement. Denk aan hotelovernachtingen, restaurantbezoek, aankopen bij lokale winkels en uitgaven van de organisatie zelf. Door te meten hoeveel een bezoeker gemiddeld uitgeeft en waar het geld naartoe gaat, krijg je een direct beeld van de opbrengsten voor de regio. Hiervoor kun je gebruikmaken van de richtlijnen van de Werkgroep Evaluatie Sportevenementen (WESP).

Tips om de economische impact te vergroten

• Werk samen met partners: Meer deelnemers en bezoekers betekent meer bestedingen. Zoek samenwerking met sportbonden, platforms en andere organisaties voor extra publiciteit.
• Zorg voor bestedingsmogelijkheden: Denk aan horeca, marktkramen of merchandise. Hoe meer er te besteden valt, hoe groter het effect.
• Kies een slimme locatie: Een aantrekkelijke locatie zorgt voor sfeer én stimuleert uitgaven. Denk aan een evenement in het centrum, bij een winkelgebied of op een bijzondere plek.
• Betrek ondernemers: Werk samen met lokale ondernemers. Organiseer bijvoorbeeld een ondernemersmarkt of koppel acties aan het evenement, zoals een gratis tweede kopje koffie.
• Laat uitgaven in de regio landen: Probeer zoveel mogelijk van je eigen uitgaven lokaal te besteden, zodat het geld in de regio blijft.
• Speel in op beleving en toerisme: Bied arrangementen aan, zoals een overnachting of een bezoek aan lokale attracties. Zo blijven bezoekers langer en geven ze meer uit.

Praktijkvoorbeeld

Bij grote evenementen zoals het EK Atletiek werd het speerwerpen op het Museumplein in Amsterdam gehouden en het kogelstoten op de markt in Hengelo. Zo werden sport en stad optimaal met elkaar verbonden, wat zorgde voor extra beleving én economische spin-off.

Wat kun je van ons verwachten?

Wij denken graag met je mee over het vergroten van de economische impact van je evenement. We kunnen verschillende onderzoeken uitvoeren, zoals:

• Promotionele waarde onderzoek
• Economische impactmeting
• Evaluatieonderzoek
• Bezoekerstellingen
• Tevredenheidsonderzoek
• Prognoses van economische impact

Let op: deze onderzoeken zijn niet kosteloos. Neem voor meer informatie of een offerte contact op via info@sportflevo.nl.

Wat verwachten we van jou?

Voer de bovenstaande tips uit waar mogelijk en stel gerust je vragen over economische impact. Samen zorgen we ervoor dat jouw evenement niet alleen sportief, maar ook economisch een succes wordt!

Een evenement dat impact maakt, laat niet alleen sporters, maar ook de regio winnen. Meten is weten – en wij helpen je graag op weg!

1. Het plan
2. Financiën/Subsidies
3. Vergunningen
4. Marketing/Communicatie
5. Side Events
6. Impact